Le salon comme cadre de vie

La campagne ADV 2026 de Marazzi crée deux espaces domestiques – un salon et une cuisine – conçus pour présenter la céramique non seulement comme un matériau technique mais comme un véritable outil de conception. L’espace du salon construit une pièce qui est à la fois architecture et récit : l’ambiance est chaleureuse, domestique, traversée par une lumière d’après-midi qui adoucit les surfaces et apporte de la profondeur. Il s’agit donc d’un espace vécu, capable d’évoquer le quotidien et le sens de la matière.

La scène s’organise comme un espace ouvert rappelant les expérimentations des années soixante-dix, où l’architecture intérieure s’articule en différents niveaux de hauteur : “la composition en gradins de l’espace”, explique Massimo Colonna, co-fondateur de Il Magma, le studio à l’origine de la campagne ADV, “devient un outil narratif. La plateforme accueille canapés et étagères, tandis que d’autres gradins servent d’assises ou de tablettes, dans une organisation de l’espace qui, d’une part, crée profondeur et dynamisme perspectif, et d’autre part met en valeur la polyvalence fonctionnelle et expressive de la céramique, capable de s’adapter à différents usages sans perdre sa cohérence matérielle.”

La céramique ne se contente pas de revêtir, elle construit l’espace. La Grande Lume, qui interprète la célèbre Crogiolo Lume au grand format (160×320, 120×278 et 162×324 cm), s’étend dans la pièce dans un ton rouille intense ; tandis que la Mystone Pietra di Sicilia évoque la pierre sicilienne avec un fond chaud et veiné, introduisant une composante plus minérale et lumineuse. “Nous avons cherché à utiliser ces collections le plus largement possible”, explique Chiara Ormelli, co-fondatrice de Il Magma, “pour montrer comment le grès peut générer des paysages de matières différents, réagissant à la lumière de manière variée.” Et le jeu entre surfaces poreuses et réfléchissantes s’amplifie grâce à la lumière chaude de la fin d’après-midi : “le changement de matériau et les variations de niveau animent l’espace ouvert et permettent de mettre en valeur les surfaces”, ajoute Colonna.

Le mobilier et les accessoires – bibliothèques légères, assises essentielles, lampes iconiques – sont pensés pour accompagner sans dominer. “La réflexion”, précise Ormelli, “est toujours guidée par l’espace et la céramique : enrichir sans détourner l’attention”.

La présence humaine, enfin, introduit une dimension plus conviviale : des figures en mouvement traversent l’espace, contribuant à rendre la pièce authentique. Le résultat est un salon qui échappe à la rigidité d’une exposition et se rapproche d’une dimension de vie réelle, stratifiée et pleinement habitée.

Projet ADV : Il Magma
Mobilier : Flos, MDF Italia